Podijeli članak
Google algoritam se mijenja 500-600 puta godišnje. Većina promjena je mala, ali velike "core" ažuriranja mogu preko noći uništiti ili lansirati vaše rangiranje. U 2026. svjedočimo najznačajnijim promjenama u posljednjih 5 godina - AI integracija, stroži E-E-A-T standardi i nova Core Web Vitals metrika.
01 Evolucija Google Algoritma
Da bismo razumjeli gdje smo danas, moramo pogledati evoluciju Google algoritma. Svako veliko ažuriranje je promijenilo pravila igre za SEO optimizaciju.
📅 Timeline Velikih Google Ažuriranja:
Penaliziranje low-quality i thin content. Početak fokusa na kvalitetu sadržaja.
Borba protiv manipulativnog link buildinga i spammy backlink-ova.
Prva AI komponenta u algoritmu. Razumijevanje namjere pretrage.
Revolucija u razumijevanju prirodnog jezika. Kontekst postaje ključan.
Korisničko iskustvo postaje ranking faktor. Brzina i stabilnost stranice bitni.
Penaliziranje sadržaja pisanog za pretraživače umjesto za ljude.
AI integracija u pretragu, stroži standardi kvalitete, nova metrika interaktivnosti.
💡 Ključna lekcija iz historije: Google se uvijek kreće u istom smjeru - nagrađivanje kvalitete i penaliziranje manipulacije. Taktike koje "varaju" sistem uvijek prestanu raditi. Fokus na kvalitetu je jedina dugoročna strategija.
02 SGE i AI u Google Pretrazi
Search Generative Experience (SGE) je najveća promjena u Google pretrazi od uvođenja plave boje linkova. AI-generisani odgovori sada se pojavljuju na vrhu rezultata za mnoge pretrage.
🤖 Šta je SGE i Kako Radi:
Prije SGE:
Pretraga: "najbolji laptop za programiranje"
Sa SGE:
Pretraga: "najbolji laptop za programiranje"
Implikacije SGE za SEO
⚠️ Izazovi:
- • Manje klikova - AI odgovara direktno, korisnik ne mora kliknuti
- • Position 1 nije više Position 1 - AI box gura organske rezultate dole
- • Zero-click pretrage rastu - do 40% pretraga završava bez klika
- • Informacijski upiti najugroženiji - "šta je X" pitanja
✅ Prilike:
- • Biti citiran u AI odgovoru - novi "Position 0"
- • Transakcijski upiti još vrijede - "kupi X" pretrage
- • Duboka ekspertiza nagrađena - AI ne može zamijeniti dubinu
- • Brand queries sigurni - pretrage vašeg imena
Kako Optimizirati za SGE
-
1
Strukturirajte sadržaj za citiranje
Koristite jasne headinge, bullet points, definicije. AI lakše "izvuče" strukturiran sadržaj.
-
2
Odgovarajte direktno na pitanja
Prva rečenica treba direktno odgovoriti na pitanje, zatim elaborirajte.
-
3
Gradite E-E-A-T
AI preferira citirati autoritativne izvore. Vaša reputacija je bitna.
-
4
Koristite Schema Markup
FAQPage, HowTo, Article schema pomaže AI da razumije vaš sadržaj.
-
5
Fokusirajte se na transakcijske i brand upite
Informacijski upiti gube klikove, ali "kupi laptop sarajevo" još donosi promet.
03 E-E-A-T 2.0 - Novi Standardi Kvalitete
Google je proširio E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) dodajući Experience - lično iskustvo autora. E-E-A-T nije direktan ranking faktor, ali je temelj za procjenu kvalitete sadržaja.
Experience
Da li autor ima lično iskustvo s temom?
- • Koristio proizvod
- • Posjetio lokaciju
- • Prošao kroz proces
- • First-hand knowledge
Expertise
Da li je autor stručnjak za temu?
- • Formalno obrazovanje
- • Profesionalno iskustvo
- • Certifikati, diplome
- • Duboko znanje
Authoritativeness
Da li je izvor priznat autoritet?
- • Reputacija u industriji
- • Citiraju ga drugi
- • Backlinkovi sa .gov, .edu
- • Medijski mentions
Trustworthiness
Da li je sadržaj pouzdan?
- • Tačne informacije
- • Transparentnost (o nama)
- • Siguran sajt (HTTPS)
- • Kontakt informacije
YMYL Stranice - Stroži Standardi
YMYL (Your Money Your Life) stranice imaju stroži E-E-A-T standard jer mogu uticati na zdravlje, finansije ili sigurnost korisnika.
⚠️ YMYL Kategorije (Najviši E-E-A-T Zahtjevi):
- • Medicinski savjeti
- • Lijekovi, tretmani
- • Mentalno zdravlje
- • Investicije, bankarstvo
- • Porezi, osiguranje
- • Krediti, penzije
- • Pravni savjeti
- • Vijesti, politika
- • Sigurnost djece
Kako Izgraditi E-E-A-T Signale
👤 Za Autore:
- ☑️ Autorska bio sa slikama i kredencijalima
- ☑️ Linkovi ka LinkedIn, profesionalnim profilima
- ☑️ Linkovi ka drugim objavljenim radovima
- ☑️ Author schema markup
- ☑️ Byline na svakom članku
🏢 Za Sajt/Brend:
- ☑️ Detaljne "O nama" i "Kontakt" stranice
- ☑️ Fizička adresa, telefon, email
- ☑️ Politike privatnosti, uslovi korištenja
- ☑️ Recenzije, testimonijali
- ☑️ Mentions u medijima, nagrade
04 Helpful Content System
Google Helpful Content System je site-wide signal. Ako imate previše "nekorisnog" sadržaja, cijeli sajt može biti pogođen, ne samo loše stranice.
⚖️ Helpful vs Unhelpful Content:
✅ Helpful Content:
- • Napisan za ljude, ne za pretraživače
- • Odgovara na pitanje detaljno i tačno
- • Nudi originalnu vrijednost (istraživanje, mišljenje)
- • Autor ima iskustvo/ekspertizu
- • Čitač osjeća zadovoljstvo nakon čitanja
❌ Unhelpful Content:
- • Napisan da "uhvati" ključne riječi
- • Površan, ne dodaje vrijednost
- • AI-generisan bez editovanja
- • Kopiran/parafraziran od drugih
- • Čitač mora dalje tražiti informacije
Google Pitanja za Self-Assessment
Google preporučuje da se zapitate sljedeća pitanja o svom sadržaju:
- 1. Da li bi sadržaj bio koristan ljudima koji dođu direktno na vašu stranicu (ne preko pretrage)?
- 2. Da li sadržaj pokazuje dubinu znanja (npr. dolazi od nekoga ko je koristio proizvod/uslugu)?
- 3. Da li sajt ima primarnu svrhu ili fokus?
- 4. Da li će čitač osjetiti da je naučio dovoljno o temi?
- 5. Da li je sadržaj supstantivan u odnosu na druge stranice u rezultatima?
- 6. Da li proizvodite sadržaj jer očekujete da će rangirati, ili zato što je koristan vašoj publici?
AI-Generisani Sadržaj - Gdje je Granica?
🤖 Google Stav o AI Sadržaju:
Google ne penalizira AI sadržaj automatski. Penalizira nekvalitetan sadržaj - bio on napisan od AI ili čovjeka. Ključ je kvaliteta i dodana vrijednost.
- • AI draft + ljudsko editovanje
- • AI za istraživanje, čovjek piše
- • AI za strukuru, čovjek dodaje ekspertizu
- • Copy-paste AI output bez editovanja
- • Masovna produkcija generičkog sadržaja
- • AI sadržaj bez provjere tačnosti
05 Core Web Vitals 2026
Core Web Vitals su metrike performansi koje Google koristi kao ranking signal. U 2024. INP je zamijenio FID kao novu metriku interaktivnosti.
| Metrika | Šta Mjeri | Dobro | Treba Poboljšati | Loše |
|---|---|---|---|---|
| LCP Largest Contentful Paint |
Koliko brzo se učitava najveći element | ≤2.5s | 2.5-4s | >4s |
| INP NOVO Interaction to Next Paint |
Responsiveness na korisničke interakcije | ≤200ms | 200-500ms | >500ms |
| CLS Cumulative Layout Shift |
Vizualna stabilnost (pomjeranje elemenata) | ≤0.1 | 0.1-0.25 | >0.25 |
INP - Nova Metrika koju Morate Razumjeti
🖱️ Šta je INP (Interaction to Next Paint)?
INP mjeri koliko vremena prolazi od kad korisnik klikne/tapne do kad stranica vizualno reaguje. Za razliku od starog FID-a koji je mjerio samo prvi input, INP mjeri SVE interakcije tokom posjete.
Dugmad, linkovi
Forme, input polja
Mobile interakcije
Kako Poboljšati Core Web Vitals
⚡ LCP Optimizacija:
- • Optimizirajte hero slike (WebP format, responsive sizes)
- • Koristite CDN za statičke resurse
- • Preload kritične resurse (
<link rel="preload">) - • Minimizirajte render-blocking CSS/JS
- • Server-side rendering za above-the-fold sadržaj
🖱️ INP Optimizacija:
- • Razbijte long tasks (>50ms) na manje dijelove
- • Koristite web workers za heavy computation
- • Optimizirajte event handlers
- • Lazy load JavaScript koji nije kritičan
- • Izbjegavajte layout thrashing
📐 CLS Optimizacija:
- • Definirajte dimenzije za slike i video (width/height atributi)
- • Rezervirajte prostor za ads i embedove
- • Izbjegavajte inserting sadržaja iznad postojećeg
- • Koristite font-display: optional ili swap
- • Animirajte transform umjesto width/height
06 Spam Update i Link Manipulacija
Google nastavlja borbu protiv spam tehnika. Spam Update iz 2024. ciljao je više vrsta manipulativnog ponašanja.
🚫 Šta Google Aktivno Penalizira:
Link Spam:
- • Kupljeni linkovi
- • PBN (Private Blog Networks)
- • Link exchange schemes
- • Automated link building
- • Links u komentarima, forumima (spammy)
Content Spam:
- • Scaled content abuse (masovni AI sadržaj)
- • Expired domain abuse
- • Site reputation abuse (parasite SEO)
- • Keyword stuffing
- • Cloaking i sneaky redirects
Link Building u 2026 - Šta Radi?
✅ Sigurne Taktike:
- • Digital PR - media coverage, interviews
- • Original research - statistike koje drugi citiraju
- • Guest posting na relevantnim, kvalitetnim sajtovima
- • Broken link building - zamjena mrtvih linkova
- • Resource page outreach - korisni resursi
- • Brand mentions → links - tražite link gdje vas spominju
❌ Izbjegavajte:
- • Kupovina linkova bilo koje vrste
- • Razmjena linkova ("ja tebi, ti meni")
- • Automatizovani link building alati
- • Directory submissions (osim par top direktorija)
- • Comment spam, forum profile links
- • Press release distribution za linkove
07 Pobjednici i Gubitnici Promjena
Promjene algoritma uvijek stvaraju pobjednike i gubitnike. Evo profila stranica koje napreduju i onih koje gube.
🏆 Pobjednici:
-
✓
Ekspertski, niche sajtovi
Duboka ekspertiza u uskom području
-
✓
Brendovi sa prepoznatljivošću
Brand queries, direktan promet
-
✓
Sajti sa original research
Podaci, studije koje drugi citiraju
-
✓
Brze, optimizirane stranice
Zeleni Core Web Vitals
-
✓
Sajti sa aktivnom community
Komentari, UGC, engagement
📉 Gubitnici:
-
✗
Content farms
Masovna, površna produkcija
-
✗
Affiliate sajtovi bez vrijednosti
"Best X for Y" bez stvarnih recenzija
-
✗
AI content bez editovanja
ChatGPT copy-paste pristup
-
✗
Spore, zastarjele stranice
Loš mobile UX, sporo učitavanje
-
✗
Sajti sa kupljenim linkovima
PBN, link schemes
08 Konkretni Koraci za Prilagodbu
Evo konkretnog action plana za prilagodbu vašeg sajta novom algoritmu.
Content Audit
Pregledajte sav sadržaj na sajtu i kategorizirajte ga.
Kvalitetan, ažuran, donosi promet
Potencijal, ali treba update
Thin, dupliciran, bez vrijednosti
Tehnička Optimizacija
- ☐ Testirajte Core Web Vitals (PageSpeed Insights)
- ☐ Optimizirajte slike (WebP, lazy loading)
- ☐ Implementirajte HTTPS svuda
- ☐ Mobile responsiveness provjera
- ☐ Strukturirani podaci (Schema.org)
- ☐ XML sitemap i robots.txt
E-E-A-T Poboljšanja
- ☐ Autorske bio stranice sa slikama
- ☐ Detaljne O nama i Kontakt stranice
- ☐ Prikupite i prikažite recenzije
- ☐ Citirajte izvore, linkujte autoritete
- ☐ Politike privatnosti, uslovi
- ☐ Author schema markup
SGE Optimizacija
- ☐ Strukturirajte sadržaj (H2, H3, liste)
- ☐ Direktni odgovori na početku
- ☐ FAQ sekcije sa Schema markup
- ☐ Targetirajte long-tail upite
- ☐ Originalni insights i mišljenja
- ☐ Visual content (infografike)
09 Alati za Praćenje Algoritma
Praćenje promjena algoritma pomaže da brzo reagujete na ažuriranja.
| Alat | Namjena | Cijena |
|---|---|---|
| Google Search Console | Direktni podaci od Google-a, performanse pretrage | Besplatno |
| Semrush Sensor | Volatilnost SERP-a, detekcija ažuriranja | Freemium |
| Moz Algorithm Tracker | Praćenje SERP promjena, MozCast | Besplatno |
| Ahrefs | Backlink analiza, rank tracking, content explorer | Plaćeni |
| PageSpeed Insights | Core Web Vitals testiranje | Besplatno |
| Search Engine Land/Journal | Vijesti o ažuriranjima algoritma | Besplatno |
10 Šta Očekivati u Budućnosti
Google nastavlja evoluciju. Evo trendova koje očekujemo u narednim godinama.
🔮 Očekivane Promjene:
- Još više AI integracije - SGE će postati standardni dio pretrage
- Multimodal search - pretrage kombinovanjem teksta, slike, videa
- Personalizacija - rezultati bazirani na vašoj historiji
- Zero-click rast - direktni odgovori bez potrebe za klikom
- Video SEO - sve veći fokus na video sadržaj
🛡️ Principi Koji Ostaju:
- Kvaliteta iznad svega - uvijek će biti nagrađena
- User experience - brzina, pristupačnost, mobile
- E-E-A-T - ekspertiza i povjerenje
- Originalna vrijednost - nešto što niko drugi nema
- Brand building - prepoznatljivost van pretrage
Treba Vam Pomoć sa SEO Prilagodbom?
Naš tim kontinuirano prati promjene Google algoritma i prilagođava strategije klijenata. Od tehničke optimizacije do content strategije - pomažemo vam da ostanete ispred konkurencije.
11 Često Postavljana Pitanja
Koliko često Google mijenja algoritam?
Google radi 500-600 promjena godišnje, ali većina su male, nevidljive promjene. Core Updates (velike promjene) se dešavaju 2-4 puta godišnje i ove su one koje mogu značajno uticati na rangiranje. Google obično najavi core updates, ali mnoge manje promjene nikad ne budu potvrđene.
Kako znam da li me je pogodilo ažuriranje algoritma?
Pratite Google Search Console - naglo padanje ili rast impresija/klikova oko datuma poznatog ažuriranja je znak. Koristite alate poput Semrush Sensor ili MozCast da vidite volatilnost SERP-a. Ako vaš pad korelira sa poznatim update-om i pogađa cijeli sajt (ne samo par stranica), vjerovatno ste pogođeni.
Mogu li se oporaviti od Google penalizacije?
Da, ali zavisi od vrste "penalizacije". Manuelne akcije (vidljive u Search Console) zahtijevaju podnošenje reconsideration requesta nakon ispravke. Algoritmske devaluacije (npr. Helpful Content) se oporavljaju automatski kada poboljšate sadržaj i Google ponovo procijeni sajt - ovo može trajati mjesecima. Ključ je identificirati uzrok i sistematski riješiti probleme.
Da li AI sadržaj šteti SEO-u?
Google ne penalizira AI sadržaj samo zato što je AI. Penalizira nekvalitetan sadržaj - bilo da ga je napisao čovjek ili AI. Problem nastaje kada ljudi masovno generišu generički AI sadržaj bez dodane vrijednosti. Rješenje: koristite AI kao pomoćni alat (istraživanje, draft), ali uvijek dodajte ljudsku ekspertizu, provjerite tačnost i osigurajte da sadržaj pruža jedinstvenu vrijednost.
Šta je najvažniji ranking faktor u 2026?
Ne postoji jedan "najvažniji" faktor - SEO je holistički. Međutim, ako bismo rangirali: 1) Kvaliteta i relevantnost sadržaja, 2) Backlinkovi (kvalitet, ne kvantitet), 3) User experience (Core Web Vitals, mobile), 4) E-E-A-T signali. Fokusirajte se na pružanje najbolje moguće vrijednosti korisnicima, a tehnički SEO osigurava da Google to može indeksirati i razumjeti.
Kako SGE utiče na organski promet?
SGE uzrokuje porast zero-click pretraga - korisnik dobije odgovor direktno u SERP-u. Studije pokazuju pad CTR-a za informacijske upite. Međutim, transakcijski upiti ("kupi X", "cijena Y") i brand upiti ostaju relativno nepogođeni. Strategija: diversificirajte izvore prometa, gradite brand, fokusirajte se na upite gdje korisnik mora posjetiti sajt (kupovina, prijava, detaljne informacije).
Koliko dugo traje SEO da pokaže rezultate?
Realno očekivanje: 4-12 mjeseci za značajne rezultate. Tehnički SEO popravci mogu pokazati efekte za 2-4 sedmice (nakon reindeksiranja). Content marketing i link building obično trebaju 6+ mjeseci da donesu mjerljiv promet. Faktori: konkurentnost industrije, autoritet vašeg domena, kvaliteta implementacije. SEO je maraton, ne sprint - ali jednom kada postignete pozicije, lakše ih je održavati nego stalno plaćati oglase.
📌 Ključne Poruke
- ✓ Kvaliteta pobjeđuje - fokusirajte se na korisnika, ne na algoritam
- ✓ E-E-A-T je temelj - gradite ekspertizu, autoritet i povjerenje
- ✓ Tehnička higijena - Core Web Vitals, mobile, strukturirani podaci
- ✓ SGE je nova realnost - prilagodite strategiju za AI eru
- ✓ Dugoročno razmišljanje - izbjegavajte prečice, gradite održivu SEO strategiju
Tagovi:
Damir Bahto
Osnivač i kreativni direktor, iShop.ba
Damir Bahto je stručnjak za web development i digitalni marketing sa preko 8 godina iskustva u industriji. Specijalizovan je za izradu modernih web rješenja i e-commerce platformi.